这事现在谁都知道了，不提名字，但说的就是那个连锁西北菜馆。最近被推上风口浪尖，创始人出来回应，结果越描越黑，舆情直接爆了。很多人以为是罗永浩一句话把它干翻的，其实不是。罗永浩只是点了个火，真正烧起来的，是早就堆满一屋子的干柴——消费者积了多年的怨气，这次全炸了。贵，不可怕；贵得不合理，才要命先说最核心的问题：贵。这根本不是秘密。一份土豆丝卖40多，一个素菜动辄五六十，肉菜轻松上百，人均消费直逼200+。你去商场随便吃顿饭，结账时心里咯噔一下，正常反应。但贵本身不是原罪。爱马仕贵吗？劳力士贵吗？私人飞机更贵，可没人骂它们“坑人”。为什么？因为预期对得上。你进奢侈品店，就知道自己要花钱买品牌、买身份、买服务。没人进去问：“你们这包怎么比我家冰箱还贵？”问题就出在……